Παρουσίαση/Προβολή

(ENG104) -  Θωμάς Φωτιάδης

Περιγραφή Μαθήματος

Το μάθημα εξετάζει βασικές έννοιες και θέματα που αφορούν στη λήψη στρατηγικών αποφάσεων σχετιζόμενων με την καθοδήγηση της προσπάθειας μάρκετινγκ, πράγμα αναγκαίο για την επιβίωση και ανάπτυξη μιας επιχείρησης στο ραγδαία μεταβαλλόμενο και δύσβατο επιχειρηματικό περιβάλλον.

Ιδιαίτερα το μάθημα επικεντρώνεται στη διεργασία του στρατηγικού μάρκετινγκ, η οποία αποτελείται από τις παρακάτω βασικές δραστηριότητες:

1. Ανάλυση στρατηγικής κατάστασης, η οποία την ανάλυση της αγοράς και του ανταγωνισμού, την τμηματοποίηση αγοράς και τη συνεχή εκμάθηση της αγοράς.
2. Σχεδιασμός στρατηγικών μάρκετινγκ, η οποία εξετάζει τις στρατηγικές στόχευσης και τοποθέτησης, τις στρατηγικές σχέσεων μάρκετινγκ και το σχεδιασμό νέων προϊόντων.
3. Ανάπτυξη προγράμματος μάρκετινγκ, η οποία αποτελείται από τις στρατηγικές προϊόντος, διανομής, τιμολόγησης και προβολής ειδικά σχεδιασμένων για την ικανοποίηση των αναγκών των στοχευόμενων αγοραστών.
4. Υλοποίηση και διοίκηση στρατηγικής μάρκετινγκ, η οποία εξετάζει θέματα που αφορούν στην οργάνωση και υλοποίηση στρατηγικής μάρκετινγκ.

Μεγάλη έμφαση δίδεται, πέραν της ανάπτυξης, κατανόησης και παροχής του απαραίτητου πλαισίου-θεωρητικού υποβάθρου γνώσεων, στην εμπεριστατωμένη παρουσίαση και κατανόηση της αξίας του στρατηγικού σχεδιασμού, τη θέση του μέσα στο τρικυμιώδες και άκρως ανταγωνιστικό περιβάλλον που συνθέτει το σύγχρονο επιχειρησιακό στερέωμα, τα ρόλο του και τη συμβολή του στην κατανόηση και δημιουργία ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος στην παρουσίαση και εμπράγματη χρήση των εργαλείων που επικουρούν στην αντίληψη και κατανόηση των μεταβλητών που συνθέτουν τον επιχειρησιακό στίβο.

Επιπλέον, υπογραμμίζεται ότι, μεγάλος βαθμός βαρύτητας δίνεται και στην κατανόηση και ανάπτυξη της ικανότητας χρήσης διαγνωστικών εργαλείων τα οποία ουσιαστικά καθιστούν το σύνολο της διαδικασίας του στρατηγικού προγραμματισμού προσανατολισμένο στην πρακτική και εμπράγματη εφαρμογή του θεωρητικού πλαισίου με έγκυρο, αξιόπιστο και εμπεριστατωμένο τρόπο αφού μέσω αυτών επιδιώκεται η ενεργός συμμετοχή, εμπλοκή και ανάμιξη με διαδραστικό και βιωματικό τρόπο στο σύνολο της ανωτέρω διαδικασίας σχεδιασμού και υλιποίησης.

Ημερομηνία δημιουργίας

Τρίτη 5 Απριλίου 2016